SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače) v kocke: časť II.

V minulom diele o on-page SEO faktoroch sme to zobrali z toho teoretického pohľadu (za článok som dostal niekoľko poďakovaní, čo si vážim), dnes sa zameriame viac na prax.

Opravdu hezké a praktické shrnutí – SEO v kostce od @chodlikhttp://t.co/bgXPOam85J

— Pavel Cody Ungr (@PavelUngr) October 5, 2015

Ukážem Vám celý proces tvorby článkov na web, ktoré budú vyhľadávače milovať.

SEO je z veľkej časti o obsahu a ak ten Váš nebude najlepší, s dlhodobými výsledkami sa môžete rozlúčiť. Krátkodobo to občas funguje, dlhodobo málokedy. 

Ako mám vytvoriť perfektný článok na blog, ktorý sa bude vyhľadávačom páčiť?

Dnes Vás krok po kroku prevediem celým procesom publikácie článku. Od toho, kde hľadať nápady na článok až po samotnú publikáciu. Ku každému kroku presne ukážem, ako to je v prípade Výživova.

1. KROK : O AKEJ TÉME PÍSAŤ?

Tu postupujem rôzne. Vždy záleží na projekte a aké články tam chcem mať.

Ukážem Vám 3 hlavné metódy, ktoré používam:

1. metóda : používam kľúčové slová

Rozbor kľúčových slov spravený máme, tak ho zoberieme a skúsime sa nájsť kľúčové slovo, ktoré bude zamerané na našu cieľovú skupinu, ľudia ho budú hľadať a konkurencia nebude vysoká.

Takto vznikol napríklad článok :

Rastlinné mlieko – alternatíva živočíšneho mlieka

• samozrejme tu cielim na kľúčové slovo „rastlinné mlieko“

Kľúčové slovo musíme, samozrejme, overiť aj priamo v organických výsledkoch.

TIP: Ak nechcete, aby ste mali výsledky vyhľadávania ovplyvnené Vašou históriou, stačí, ak za URL dáte parameter „&pws=0“. Tiež môžete googlovať v novom inkognito okne (Incognito Window v Chrome).

Pre články sa vždy snažím nájsť viac kľúčových slov, než len jedno. Použijem ich rôzne v článku, v podnadpisoch a v obrázkoch. Tiež tak lepšie pochopím, čo ľudí zaujíma.

Tieto kľúčové slová následne použijeme v článku. Najlepšie, ak budú súčasťou podnadpisu a pod tým v texte. Ako bonus ich môžete zakomponovať do súvisejúceho obrázku.

V článku som dal slová ako H3 nadpisy:

Nikdy však neuprednostňujeme kľúčové slová pred kvalitou článku!

2. metóda : zneužijeme konkurenciu

Túto metódu tiež využívam veľmi často. Chodím na konkurenčné weby a zisťujem, aké články sa ľuďom páčia a aké nie.

V zahraničí sa dá využiť super nástoj BuzzSumo (free aj platená verzia):

Jednoducho pôjdeme na weby konkurencie a budeme zisťovať, ktoré články :

• sa najviac čítajú,
• majú najviac zdieľaní na sociálnych sieťach,
• sú najviac komentované

Takto vznikol napríklad článok 11 dôvodov, prečo piť vodu s citrónom. Podobný článok zdielal web Info.sk, kde bol veľmi obľúbený. Musím povedať, že aj u mňa zafungoval a na jedno zdieľanie na Facebooku mal hneď 24 lajkov. 

Na mnohých weboch nájdete zoznam najčítanejších článkov, poprípade môžete zadať do Google priamo „Vaše kľúčové slovo“ + „najčítanejšie články“

Ako prvé nám vybehol práve Svet zdravia. Ideme sa pozrieť, či tam nájdeme nejaké zaujímavé témy pre naše články.

Článok od RNDr. Petr Fořt CSc. má viac ako 8000 čítaní a skoro 500 lajkov na Facebooku. Očividne ľudí článok zaujal a to my chceme tiež. Určite sa podobný článok objaví aj na Výživove 🙂

3. metoda: riešíme skutočné problémy

Túto metódu mám zo všetkých najradšej. Kašleme na kľúčové slová (nie nekašleme, ale zo začiatku áno), kašleme na konkurenciu… proste píšeme o tom, čo by mohlo zaujímať našu cieľovú skupinu.

Takto vznikol článok Prečo ľudia nepijú mlieko aj keď môžu?

Sedeli sme s Lukášom (autorom článku) na pive a začali sme sa rozprávať o mlieku. Hovorím mu, že mlieko nie je úplne najlepšie a že som asi intolerantný. On mi oponuje, že mlieko je super a že je nevyhnutné k životu.

Tak sme si povedali, čo keby sme na túto tému napísali článok. O pár dní neskôr bol článok publikovaný.

Moment – teraz akože kašleme na kľúčové slová? Veď sú dôležité!

Samozrejme, že nekašleme. Po napísaní článku sa prihlásime do AdWords a tam zistíme, na ktoré slová by sme mohli článok optimalizovať.

Nakoniec zistíme, že aj keď slovo „mlieko“ veľmi konverzné nebude (ľudí nebude zaujímať výživové poradenstvo), určite by bolo zaujímavé sa na toto slovo vo vyhľadávačoch zobrazovať z brandového hladiska.

Preto toto kľúčové slovo dáme ako prvé v Nadpise pre SEO a použijeme ho aj v texte.

Takže tému článku máme, poďme ďalej.

2. KROK : ČLÁNOK NAFORMÁTUJEME

Článok upravíme bod po bode podľa faktorov, ktoré som spomenul v minulom článku o SEO. Takže :

• kľúčové slovo (rastlinné mlieko) budeme mať ako prvé v nadpise, v názve článku a v texte

• do článku použijeme aj iné kľúčové slová, ktoré použijeme v podnadpisoch (H2-H6) a v texte (napríklad „sójové mlieko“, „kokosové mlieko“ alebo „makové mlieko“)
• vyplníme SEO tagy – popis a titulok
• budeme odkazovať na dôveryhodné weby
• budeme odkazovať na naše staršie články
• budeme v texte používať obrázky, ktoré pred vložením upravíme

TIP: Ja využívam obrázky do článkov predovšetkým z týchto zdrojov:

• Google Search Image, ale musíte si tam zvoliť „Práva k užití – Povolené opětovné užití“ 

• pixabay.com – všetky obrázky úplne FREE
• freeimages.com – tiež parádna databáza FREE obrázkov

… ok, to je SEO. Nezabudli sme ešte na niečo?

Zabudli.

Na jednu dôležitú vec, ktorá musí byť v každom článku a tou je:

CTA – Call to Action – Výzvu k akcii

Pomocou článku chceme priviesť ľudí z vyhľadávačov alebo zo sociálnych sietí a zaistiť, aby čo najviac z nich splnilo určitý cieľ. Cieľ na webe je vyplnenie formulára, preto sa do každého článku snažím odkaz na formulár zakomponovať.

Buď graficky alebo textovo:

Až máme článok upravený, naformátovaný, tak ho môžeme publikovať.

3. KROK : ČLÁNOK PUBLIKUJEME A ZDIEĽAME

Veľa odborníkov sa pri písaní nových článkov na blog riadi týmto pravidlom:

20% času venuj písaniu článku a 80% času venuj jeho propagácii. 

To, že sme článok napísali, ešte neznamená, že sme na konci. Mali by sme venovať čas aj šíreniu článku medzi našu cieľovú skupinu.

Ja zatiaľ propagáciu článkov veľmi nehrotím, ale každý článok sa snažíme dať na Facebookovskú stránku Výživova a ak je obsah skutočne hodnotný, tak ho zdieľame aj v rôznych Facebookovských skupinách a stránkach.

Napríklad článok o rastlinnom mlieku sme zdieľali v skupine RAW nadšencov, ktorých sme sa pýtali na ich názor na mlieko.

Tipy, kde pozdieľať články po publikácií :

• všetky sociálne profily, ktoré máte
• iné stránky alebo skupiny na Facebooku, ktoré môže článok zaujímať
• e-mailom Vaším odberateľom
• na fórach
• v komentároch na podobné články

.. ostatnými príležitosťami propagácie sa budeme zaoberať v časti o linkbuildingu.

Na záver

Verím, že som Vám aspoň trochu ukázal ako pridať kvalitný článok na web, ktorý budú mať radi nielen ľudia, ale aj vyhľadávače. Ak Vám náhodou moje články pomáhajú a chcete mi poďakovať – tvorte hodnotný obsah! Taký, ktorý bude baviť nielen Vašu cielovku, ale aj mňa :)))

V ďalšej časti uzavrieme on-site SEO rozhovorom a ešte si k tomu niečo pripravím. Ak Vás zaujíma čokoľvek konkrétne, napíšte mi v komentároch.

 

Toto je mini reality show webového projektu, s ktorým sa za 365 dní pokúsim prekročiť hranicu čistého zisku 1 000 € mesačne. Začínam 15.03.2015.

• 23. časť - Facebook retargeting : kompletný návod
• 22. časť - Landing page : analýza použiteľnosti
• 21. časť - Landing page : čo by na nej nemalo chýbať?
• 20. časť - Google AdWords : nastavenie a stratégia
• 19. časť - Zvyšujeme zisk pomocou nových affiliate kampaní
• 18. časť - CASE STUDY: stratégia pre získanie 500 e-mailov za 30 dní
• 17. časť - ROZHOVOR: analýza e-mailovej stratégie špecialistom
• 16. časť - E-mailový marketing : stratégia a automatizácia
• 15. časť - Začíname s e-mailovým marketingom
• 14. časť - Linkbuilding II : konkrétne spätné odkazy, ktoré som získal
• 13. časť - Linkbuilding : začíname získavať spätné odkazy
• 12. časť - SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače) v kocke III
• 11. časť - SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače) v kocke II
• 10. časť - SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače) v kocke I
• 9. časť - Ako sa darí projektu 2 mesiace po spustení?
• 8. časť - Meranie konverzií a vyhodnocovanie kampaní
• 7. časť - Checklist - na čo nezabudnúť pred spustením webu?
• 6. časť - WordPress šablóna alebo grafika na mieru?
• 5. časť - 7 dôležitých prvkov pre Váš web
• 4. časť - 10 základných WordPress pluginov
• 3. časť - Doména, hosting a WordPress
• 2. časť - Analýza kľúčových slov
• 1. časť - Hľadáme affiliate kampaň