SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače) v kocke: časť III. – rozhovory

Dnes to bude dlhšie (asi 15 minút čítania), ale veľmi praktické.

Čakajú Vás 2 super rozhovory o Optimalizácií pre vyhľadávače.

• Prvý rozhovor bude s Lukášom Dubinom, ktorý patrí medzi výborných českých affilákov a orientuje sa na fitness problematiku.
• Druhý rozhovor bude so SEO špecialistom Petrom Nemčekom z agentúry Effectix.com, ktorý nám poskytne odbornejší pohľad na SEO.

V obidvoch rozhovoroch som sa snažil celú problematiku prakticky a dopodrobna rozobrať.

Poďme na to!

1. Rozhovor s affilákom Lukášom Dubinom

Lukáš, ahoj!

Máš veľmi slušný projekt s názvom TRXsystem.cz. Vieš nám prezradiť nejaké čísla ohľadom organickej návštevnosti? Koľko ľudí Ti mesačne chodí na tento web?

Měsíční návštěvnost se pohybuje kolem 30 000 návštěvníků. Nejvíce návštěv tvoří vyhledávače a sociální sítě.  

U webů či magazínů se sportovní a fitness tématikou je velká výhoda, že netrpí velkým sezonním výkyvem. Před létem a po Vánocích je většinou návštěvnost o něco vyšší. To když si všichni chtějí koupit nějaké fitness nářadí a začít cvičit, aby ho po měsíci mohli používat jako věšák na prádlo nebo odložili pod postel 🙂

Koľko z nich je zo Seznam.cz a koľko z Google? Chodia väčšinou na web cez články alebo priamo cez hlavnú stránku?

Google tvoří přes 50% celkové návštěvnosti, Seznam 25%. Většina návštěv chodí přímo přes homepage. Jedná se hlavně o nové návštěvy a brandové vyhledávací dotazy. U long tailových výrazů vedou články, štítky a kategorie.

Homepage u mě hraje zásadní roli. Všichni vám doporučí, že nemá význam posílat lidi na hlavní stranu. S tím souhlasím, ale je to o kontextu. U mě platí opak. Homepage má vždy nejlepší výsledky a konverze napříč všemi metrikami a proto se nebojím cílit na homepage i z reklam a kampaní a pak porovnávat výsledky s návštěvami z landing pages.

Projekt máš asi 5 rokov. Kedy Ti začal zarábať? Išlo to hneď alebo si si musel na prvé peniaze počkať?

První rok jsem neměl web nijak monetizovaný. Začal jsem publikovat články o TRX, protože mě zaujalo toto téma a chtěl jsem si vyzkoušet, jak náročné je psát blog (tehdy tato vlna začínala a každý musel mít svůj blogísek).

Cílem webu bylo pomáhat lidem, protože na internetu se prodává velké množství falešných kopií TRX a lidé často neví, co si mají koupit a jak rozeznat fake od originálu.

Zároveň jsem chtěl mít vlastní projekt, na kterém budu moci testovat a zkoušet různé marketingové techniky, software a UX. Téma webu je velmi specifické a proto si ho brzy všiml oficiální distributor TRX pro ČR a SR. Záměrně jsem odkazoval na jeho e-shop a jemu najednou začal narůstat obrat.

Původně chtěl celý web převzít, ale s tím jsem nesouhlasil. Dohodli jsme se na spolupráci a šli jsme cestou affiliate. Myslím, že jsme byli mezi prvními zákazníky Affilboxu, který v té době teprve začínal.

Po napojení webu na affiliate jsem radikálně změnil způsob publikování i celkový přístup. Začal jsem o článcích více přemýšlet. Téměř rok jsem testoval každý prvek na stránce. Od měření průchodu každého tlačítka, přes heatmapy po A/B testování.  Na základě měření jsem kompletně předělal vzhled i ovládání webu. Postupně jsem přidával další marketingové kanály, jako e-mail marketing a sociální sítě.

Tento rok si začal aj s jazykovými mutáciami – slovenským webom Závesnýtréning.sk a anglickou verziou Coretrainingtips.com. Ako sa Ti so SEO darí na zahraničných weboch?

Anglická verze webu existuje už 2 roky. Původním záměrem byl affiliate přímo na oficiálního výrobce TRX v Kalifornii. Po rychlém úspěchu po spuštění webu ale spolupráce skončila. Byl jsem nucen změnit doménu a tím mi web dost klesl v SERPU.

Předělal jsem anglickou verzi na jednoduchý blog a změnil monetizační model. Mým cílem je primárně USA, ale díky angličtině mám návštěvy i z Anglie, Německa a Francie.

Je pro mě složitější budovat zpětné odkazy a navazovat spolupráci. Také řeším kopírování mého obsahu a fotografií předními zahraničními  fitness magazíny. Jsem rád, že má práce inspiruje svět. Pomáhá mi to v motivaci nadále pokračovat. Poté, co jsem hříšníky kontaktoval a upozornil na krádež autorství, jsem získal několik kvalitních zpětných odkazů. Co se týče SEO, platí tam Paretovo pravidlo – 20% článků tvoří 80% návštěvnosti z vyhledávačů. SEO je pro mě určitě velmi důležité.

Robíš SEO inak pre ČR, inak pre Slovensko a inak pre USA? Predsa len v Čechách je Seznam.cz, ktorý my na Slovensku nepoznáme… V USA zase oveľa väčšia konkurencia

Články nepíšu pouze pro SEO. Střídám témata s aktuální poptávkou i trendy.  Hlavním cílem je, aby byl obsah relevantní s tématem TRX a dokázal návštěvníkovi pomoci. Určitě by se dalo publikovat více článků obecně na fitness a získat více návštěv na long tail. Na českém a slovenském trhu toto funguje, protože trh je malý. Několik článků pro SEO jsem napsal a jsou velmi úspěšné.

SEO pro anglickou verzi je nejtěžší. Na každé téma existuje 1000 podobných článků a navíc v lepší formě (odborná angličtina je velký limit, ale zároveň velká výzva).  Návštěvy chodí primárně z Googlu. Oproti loňskému roku se mi podařilo zvednout návštěvnost z vyhledávačů o 600%. Jde to pomalu, ale jde to. Věřím, že kdybych se tomu věnoval více, výsledky by se také zlepšily.

Slovenské verzi se zatím moc nevěnuji. Z pohledu SEO je to ale nejlehčí ze všech jazykových mutací, protože stačí řešit jen jeden vyhledávač.

Články si píšeš sám alebo to outsourcuješ? Predpokladám, že články na anglickú verziu si dávaš prekladať. Mám pravdu?

První články jsem psal sám, ale bylo to časově náročné. Později jsem začal spolupracovat s agenturou. Chtěl jsem mít články kvalitní, proto procházeli i korekturou od rodilých mluvčích.

Poté, co skončila spolupráce s TRX Training a změnil jsem monetizaci, už by se mi tento postup tolik nevyplácel. Momentálně mám překladatelku zo Slovenska a  spolupracuji s trenérem v Anglii. Obecně služby Čechů příliš nevyužívám. Vyhovují mi lidé ze zahraničí. Mají lepší přístup k práci, jsou spolehlivější a levnější.

Podľa čoho vyberáš témy na nové články?

Na českém verzi je to podle aktuální poptávky. Denně mi chodí spousta  e-mailů. Vždy vyhodnotím témata, na které se lidé nejvíce ptají a co se aktuálně vyhledává nebo má dlouhodobě hledanost. Podívám se na konkurenci a rozhodnu, zda jsem schopen udělat lepší článek. Občas udělám článek jen pro SEO nebo protože se mi chce 🙂

Český článek nechávám přeložit do slovenštiny a dále do angličtiny. Tento postup je momentálně nejčastější. Pokud mám čas, volím i opačný postup.

Ako často publikuješ nové články a myslíš si, že to je dobrá stratégia?

Momentálně tak 1x za měsíc. Chtěl bych publikovat každý týden, ale bohužel na to nemám kapacitu. Kromě affiliate se věnuji dalším aktivitám v online marketingu, spravuji několik e-shopů a desítky webů.

Máš fakt vymakanú grafiku a UX webu. Myslíš si, že to má vplyv aj na SEO alebo nie?

Vše souvisí se vším. Dobré UX má vliv na SEO i na to, jak se zachová návštěvník, když už se na stránku dostane. Jak říká sám Google:

„Google’s goal is to provide users with the most relevant results and a great user experience.“

Stačí se logicky zamyslet nad otázkou: bude chtít návštěvník zůstat na stránce, která je:

• vytapetovaná reklamou
• má neuspořádaný a nedůvěryhodný obsah
• není responzivní (v případě mobilní návštěvy)
• nemá intuitivní navigaci a ovládání
• načítá se pomalu
• není důvěryhodná

Takto bychom mohli pokračovat dále, ale to je nad rámec tohoto článku.

Google umí vyhodnotit, zda článek řeší problém, který jste zadali do vyhledávání. To, že máte relevantní obsah a někdo se k vám proklikne z vyhledávače, ještě neznamená, že máte vyhráno. Návštěvníka může odradit špatná grafika, typografie nebo ovládání webu.

V čom vidíš najväčšiu konkurenčnú výhodu Tvojho webu z pohľadu SEO?

Snažím se, aby mé weby splňovaly všechny parametry, které rozhodují o dobré pozici v SERPu, včetně sociálních signálů. Sociální signály jsou důležité a v mém případě ovlivňují dosah článků, cenu reklamy a důvěryhodnost celého webu.

Minulý rok jsem přidal mobilní verze webů. Mobilní zařízení tvořily okolo 20% všech návštěv. Letos je to již 40%, což jasně dokazuje, jak důležité je mít respontivní design.

Další výhodou je to, že české magazíny zaměřené na fitness SEO moc neřeší. TRX je specifické téma, ve kterém není velká konkurence. Většina českých článků na téma TRX je převzatá nebo okopírovaná z mého webu.

Setkal jsem se i s českými výrobky, které se prodávají jako “levné TRX”. Jedná se o nekvalitní kopie jako např. Multitrainer od Insportline nebo Multifunkční posilovač od Acra Sport. Oba výrobky mají české manuály i propagační videa poskládané z mých textů. Na takovém nářadí, které vytvořila parta “odborníků”, bych opravdu nechtěl “viset” 🙂

Keď začínaš nový projekt a chceš na neho získať návštevnosť z vyhľadávačov, čo robíš ako prvé? Publikuješ obsah a čakáš, kým sa chytí? Alebo získavaš aj odkazy? Poprípade máš iné tajné fígle, ktoré nám prezradíš? 🙂

Základem by měla být vždy analýza klíčových slov, díky které zjistíte, co lidé nejvíce hledají a v jakých slovních spojeních. Je to zásadní krok, který předchází dobrým SEO on-page úpravám. Podle analýzy si můžete sestavit publikační plán (např. dle sezonního hledání).

Mít dobrý článek je super, ale je třeba dát vědět lidem, že existuje. Nelze se spoléhat jen na SEO, protože je to zároveň běh na delší trať. Zpětné odkazy jsou důležité. K tomu můžete využít sociální sítě, kvalitní oborové katalogy nebo partnery.

Já jsem např. udělal katalog českých TRX center tématicky rozdělené do kategorií dle krajů. Z hlediska SEO pak pracuji i s městy. Zápis do katalogu mám zdarma, ale požaduji uvedení zpětného odkazu na webu u zapsaného fitness centra.

Pokud někdo hledá např. “TRX Praha” dostane se na můj web.

Aké máš plány s projektami do budúcna?

Určitě se chci nadále věnovat tématice TRX ve všech jazykových mutacích. Českou verzi bych dokázal posunout o několik levelů dále, ale bohužel narážím na určité mantinely. Proto  web začínám “ohýbat” různými směry a pozoruji zajímavé výsledky.  Mám rozdělané další projekty na fitness a zdravý životní styl.

Kromě SEO hraje u TRX webů významnou roli i Facebook, do kterého investuji momentálně nejvíce času. Baví mě testovat a optimalizovat Facebook reklamy a pohrávat si celkově s konverzním trychtýřem. U anglické verze chci vyzkoušet Pinterest. V této sociální síti vidím velkou budoucnost.

Všechny affiliate weby jsou pro mě jedno velké sportoviště, na kterých si hraji a výsledky pak aplikuji u svých klientů. Jelikož je většina z oblasti fitness a sportu, 99% získaných zkušeností přináší rychlé výsledky.

LUKÁŠ, ĎAKUJEM ZA PARÁDNY ROZHOVOR !!!

 

2. Rozhovor so SEO konzultantom Petrom Nemčekom

Peťo, ahoj!

Prečo by sa mali majitelia webov zaujímať práve o SEO? Čím sa SEO líši napríklad od PPC reklamy alebo od sociálnych sietí?

Ak to majiteľ webu myslí so svojim webom vážne na dlhé obdobie, určite by sa mal zamyslieť nad SEO.

SEO je síce dlhodobá záležitosť a výsledky sa nedostavia ihneď, ako napríklad pri PPC kampaniach, ale pri správnom výbere kľúčových slov a správnej optimalizácii sú návštevníci z organického vyhľadávania konverznejší (viac objednávok, prípadne kontaktovaní, pri rovnakom počte prinesených návštevníkov), web má väčšiu dôveryhodnosť medzi návštevníkmi.

Ďalším faktorom je, že ak sa rozhodneme PPC kampaň vypnúť, reklamy okamžite skončia, zatiaľ čo pri SEO návštevnosť z organiky pokračuje.

Predstav si, že spustíš web na WordPresse, a teraz si povieš, že chceš „začať riešiť SEO“. Akých 5 vecí by si spravil ako prvé ihneď po spustení webu?

Predpokladám, že keď som spustil web, tak už viem, čo je jeho cieľom, a na základe toho mám spravenú analýzu kľúčových slov. Takisto mám preštudovanú konkurenciu. Tiež mám technicky správne vytvorený web, nainštalované potrebné pluginy (napr. na SEO Yoast SEO, prípadne All in One SEO pack), je užívateľsky prívetivý a vhodný pre mobilné použitie.

K bodom:

1. Vytvorím si logickú štruktúru webu (podľa KW, čo chcem ponúkať a podobne)
2. Zoptimalizujem popisky webu a vytvorím kvalitné texty na stránky. Pripravím si publikačný kalendár na rozširovanie obsahu.
3. Založím, autorizujem a nastavím Google Analytics a Google Search Console (vložím XML mapu a podobne)
4. Zamyslím sa nad sociálnymi sieťami a nad tým, kde sa nachádza moje publikum a vytvorím si tam profily – naplánujem si publikačný kalendár pre SS a stratégiu.
5. Začnem budovať kvalitný, prirodzený odkazový profil.

Buďme čo najviac konkrétni – Ak by si mal 50 € mesačne na SEO, ako by si tieto peniaze využil?

Ťažká otázka 🙂 Vždy záleží od človeka, ktorý má využiť tých 50 € a od jeho schopností. Keby to bolo za mňa, určite využijem služby kvalitného copywritera a nechám si napísať obsah na web + obsah na rozširovanie contentu.

Pracuješ určite na mnohých zaujímavých projektoch. Aké sú najčastejšie chyby ľudí, ktorí si robia SEO sami?

Najviac chýb, s ktorými sa stretávam, sú hlavne ohľadom obsahu webu. Veľa stránok má len skopírované texty z iných stránok, prípadne nemajú žiaden obsah na webe a podobne.

Za posledných pár rokov som spustil veľa nových projektov a aj keď robím SEO veľmi podobne pre každý projekt, výsledky sú vždy iné. Kým jeden web sa uchytí super a návštevnosť sa stále zvyšuje, druhý projekt sa neuchytí vôbec a počet ľudí z vyhľadávačov je veľmi nízky. Čím to je?

Každá stránka je iná – má rozdielne texty, ma rozdielny linkový profil, zameriava sa na iné kľúčové slová, a hlavne každá tematika má rozdielnu konkurenciu – okrem iného aj toto všetko zapríčiňuje, že sa inak chytia stránky.

Aké sú najdôležitejšie faktory podľa ktorých Google hodnotí, či je tvoj web autoritatívny alebo nie?

Presne ti to nepovie asi nikto, keďže Google algoritmy sú tajné a nie je možné presne definovať, čo a v akom pomere pomáha webom. Ale v krátkosti – kvalitné tematické texty, ktoré návštevníci radi čítajú a šíria, technicky kvalitný web, a samozrejme prirodzený a kvalitný odkazový profil.

Ktoré veci budú v budúcnosti v SEO stále viac a viac dôležitejšie a ktoré veci sú naopak na ústupe?

Tu by som nepovedal, že na ústupe, ale skôr, že algoritmy sa vyvíjajú, a preto niektoré veci už nie sú až tak prioritné – napríklad niektoré technické chyby už nemajú až taký zásadný vplyv ako v minulosti – vyhľadávací algoritmus ich už dokáže vyriešiť.

Ale na druhej strane technická časť webu sa musí stále zdokonaľovať, ako napríklad mobilná použiteľnosť, SSL certifikáty a podobne. Veľmi dôležitý je odkazový profil – čím ďalej, tým viac dokážu algoritmy zistiť nekalé praktiky získavania odkazov. Čoraz viac dôležitejšie veci sú napríklad použiteľnosť webu, a samozrejme práca na kvalite obsahu.

ĎAKUJEM PEŤO!!!

Záver

Verím, že Vám tieto rozhovory priblížili, ako robiť funkčné a konverzné SEO.

V ďalšom článku budeme pokračovať s projektom Výživovo.sk a ukážem Vám ako robím linkbuilding (získavanie spätných odkazov), pretože aj to je dôležitou súčasťou SEO.

TIP: Ak chcete s Vašími projektami pomôcť, zaregistrujte sa do super slovenskej siete .dognet cez tento odkaz a stanem sa Vaším mentorom.

 

P.S. : Ktorý z rozhovorov sa Vám páčil viac ? 🙂

Toto je mini reality show webového projektu, s ktorým sa za 365 dní pokúsim prekročiť hranicu čistého zisku 1 000 € mesačne. Začínam 15.03.2015.

• 23. časť - Facebook retargeting : kompletný návod
• 22. časť - Landing page : analýza použiteľnosti
• 21. časť - Landing page : čo by na nej nemalo chýbať?
• 20. časť - Google AdWords : nastavenie a stratégia
• 19. časť - Zvyšujeme zisk pomocou nových affiliate kampaní
• 18. časť - CASE STUDY: stratégia pre získanie 500 e-mailov za 30 dní
• 17. časť - ROZHOVOR: analýza e-mailovej stratégie špecialistom
• 16. časť - E-mailový marketing : stratégia a automatizácia
• 15. časť - Začíname s e-mailovým marketingom
• 14. časť - Linkbuilding II : konkrétne spätné odkazy, ktoré som získal
• 13. časť - Linkbuilding : začíname získavať spätné odkazy
• 12. časť - SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače) v kocke III
• 11. časť - SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače) v kocke II
• 10. časť - SEO (Optimalizácia pre vyhľadávače) v kocke I
• 9. časť - Ako sa darí projektu 2 mesiace po spustení?
• 8. časť - Meranie konverzií a vyhodnocovanie kampaní
• 7. časť - Checklist - na čo nezabudnúť pred spustením webu?
• 6. časť - WordPress šablóna alebo grafika na mieru?
• 5. časť - 7 dôležitých prvkov pre Váš web
• 4. časť - 10 základných WordPress pluginov
• 3. časť - Doména, hosting a WordPress
• 2. časť - Analýza kľúčových slov
• 1. časť - Hľadáme affiliate kampaň